良質なSEO記事を書くために押さえておきたい記事制作のポイント

SEO記事を書く際は、SEO対策を考慮しなければなりませんが、重要なのは質のよいコンテンツを必要とする人に届けることです。SEO対策を考慮した良質な記事を作成するために、押さえておきたいポイントをご紹介します。

SEO対策は手段であって目的ではない

知りたいことや困りごとを解決するために検索を行うユーザーに、適切な記事を届けるためには、検索エンジン（ロボット）に記事の内容を理解してもらい、検索結果として取り上げてもらう必要があります。

検索結果の上位に表示されれば、それだけ読んでもらえる可能性が高まります。しかし、上位表示にこだわってロボットの機嫌を取り、肝心のユーザーを置き去りにするようでは話になりません。かといって、ロボットを無視しては、肝心の情報をユーザーに届けることができません。

つまり、ユーザーにもロボットにもわかりやすい記事を書くことが、SEOライティングの出発点となります。
ユーザーにもロボットにもわかりやすい記事を書くにはどうすればよいのでしょうか。

ユーザーが見えているか？誰のための記事かを考える

まずは、記事を制作する前に意識するべき点を紹介します。

ペルソナの設定

記事を制作する際は、誰のための記事であるかを、できるだけ具体的に考えます。
例えば、「紫外線対策」について書くとします。ひと言に「紫外線対策」といっても、赤ちゃんを日焼けから守りたいお母さん、肌のシミ対策がしたい人、日光過敏症や白内障といった健康上の理由で紫外線を避けたい人、トレールランニングのアスリートでは、求める答えが違います。
ペルソナの年齢や性別、職業、年収や家族構成まで考えてユーザー像を作り上げ、悩みに寄り添うことから始めましょう。
エージェントから記事作成を請け負う場合は、あらかじめペルソナが設定されていることも少なくありません。設定にきちんと目を通し、ペルソナを理解しておくことが大切です。

検索意図を理解する

ペルソナを定めたら、ユーザーの検索意図を考えます。UVカット化粧品のおすすめを知りたいのか、化粧品に頼らない日焼け対策がしたいのか、日光疹のケアが知りたいのか。汗対策を絡めた紫外線対策が必要なのか。そういったユーザーの検索意図を汲んでキーワードを選定し、キーワードを織り込んだタイトルを作ります。

キーワードは、ディスクリプションにも入れるとよいでしょう。そして検索意図に対する答えが、記事のテーマとなります。
ユーザーに刺さり、ロボットにも好まれる記事を書くには、検索意図、すなわちユーザーの悩みを深掘りして考えることが重要になります。

重要なことから書く

記事本文には検索意図に対する答えを書きますが、その際には重要なことから書きはじめます。
最初の数行で「求める情報はない」と判断すると、ユーザーは離脱していきます。ネットで調べ物をするユーザーは、手っ取り早く答えを得たいもの。まわりくどい表現は避け、ストレートに本題に入るといいでしょう。
せっかく有益な情報を提供しても、読んで活用してもらえなければ元も子もありません。記事には重要なことから書いていきましょう。